Kayserililərin belə bir sözləri vardır:
-Qazancın 2/3-i reklama yatırılır. Bu deyimi bir az düşündükdən sonra mənimsəyə bilməmək əlimizdə deyildir. Çünki, reklam sayca nə qədər çox və keyfiyyətcə yüksək olarsa, satış da bir o qədər uğurlu alınar.
Təbii ki, bu iş o qədər də sadə və asan deyildir. Reklamın cinsi, mesajı, vaxtı və hədəf kütləni diqqətli seçmək kimi ağlımıza gələn və gəlməyən onlarla fərqli ölçünü kombinə etmək lazımdır. Bundan əlavə, marketinqin fəaliyyəti də mühüm rol oynayır. Marketinq hadisələri bir məhsul və ya marka üçün istehlakçılara və ya kanallara istiqamətli bir şəkildə mədəniyyət, elm, sənət, əyləncə, idman və buna bənzər mövzularla əlaqə yaradaraq və diqqəti çəkərək hədəf kütlənin məhsul və marka ilə bir araya gəlməsini təmin edən işlərdir. Bu gün diqqətimizi fərqli bir mövzuya yönəldirik. Bu proses marketinq hadisəsi dediyimiz zaman ağıla ilk gələn markalardan biri olan “Red Bull”un marketinq fəaliyyəti üçün təşkil etdiyi proqram və sponsorluqlardır.
“Red Bull”un marketinq hadisəsi fəaliyyətinə girməzdən öncə 2002-ci ildə Hürriyət qəzetində önə çıxan bir yazı gördüm. Yazının başlığı belə idi:
Dünya 1,5 milyard dollarlıq enerji içir.
Həmin gündən bu yana tam 10 il keçdi. Bu 10 il müddətində Red Bull-un satışları 100-ə dözdü və 2012-ci il ərzində 4 milyard qutu Red Bull istehsal edildi. Bu uğurun arxasında dünyanın ən peşəkar marketinq fəaliyyəti və düzgün strategiya dayanır. Belə ki, burada hədəf kütlə 18-24 yaş aralığıdır və məncə, Red Bull-un sponsorluğu barədə eşitməyən qalmayıb. Hədəf kütlənin marağını çəkə biləcək və məhsul anlayışı ilə əlaqəli ola biləcək hər işin 3-nü də ”Red Bull”un loqosunda görə bilirik. Bu səbəbdən dolayı,18-24 yaş aralığının zehnində çox dinamik bir marka imici yaradılır.
Tərcümə etdi: Nəzrin Məmmədova